罗马利奥磁砖

罗马利奥与现代简奢主义

2018-10-06 / by 简奢主义倡导者 浏览次数:76次

波特兰现代水泥:奏响简奢主义的序曲

2015年初春,清香溢远,北江明珠之畔。

广东冠星陶瓷企业源潭智能自动化环保化生产基地投产庆典暨罗马利奥品牌2015年全国经销商年会上,冠星企业旗下核心品牌罗马利奥磁砖创造性地推出了现代风趋势性产品波特兰现代水泥系列,并赋予了该产品“跨界材质,简奢之美”的主题诉求。风起于青蘋之末,浪起于微澜之间,“现代简奢主义”自此萌芽



波特兰.jpg

罗马利奥于2015年初正式推出现代风代表性产品:波特兰水泥砖


此后的一年里,罗马利奥不断丰富“现代简奢”的内涵并用以指导产品应用及产品展厅设计,取得了丰硕成果,铸就了重大行业影响。2016年底,基于国际风尚及行业消费风潮的重大变化,尤其是行业里纷繁多元的风格诉求,在2017年品牌经销商年会上,罗马利奥磁砖将“现代简奢主义”升级为企业的风格理念及品牌内涵用以指导产品研发、产品设计、产品应用设计、品牌展厅设计及营销推广

风向简奢.png

罗马利奥在其2017年会上,正式将现代简奢作为其品牌主打风格理念



时至今日,在罗马利奥的积极践行和倡导下,“现代简奢主义”新风潮已在行业渐成共识,并成为建陶业优雅与精致品牌形象的代名词。



 

行业背景:乱花迷眼的困惑


改革开放四十年,建陶主流历史三十年。三十年激荡,水大鱼大、风云变幻、前路迷离。

过去的三十年,是中国建陶人在历史的荣光里筚路蓝缕开创事业的历史,是中国建陶人在美化人居的梦想中为中国家居业添砖加瓦的历史,亦是中国建陶人在做大做强的愿景下艰辛探索的曲折发展史。

时尚米兰.jpg

罗马利奥2016年推出现代仿古重要系列:时尚米兰现代布纹


由于市场经济初级阶段市场环境造就的浮躁以及建陶企业经营战略的粗放短视,诸多建陶品牌不是围绕差异化及过硬的品质来建造核心竞争力,而是热衷于复制与模仿,致使行业陷入了极大困惑。而为了规避被模仿的风险并消减自主创新开发的高昂成本,跟风抄袭与模仿复制便恶性循环进而极端化变异为行业挥之不去的困惑。

 

产品品类跟风、产品花色纹理跟风、产品展示跟风、产品命名及推广亦跟风。创新者深受其害,难以拥有足以收回创新成本的赢利周期。在极限化降低成本以追求规模的经营理念驱使下,各品牌高度同质化的产品及展示,致使品牌个性无法彰显,因此亦无法满足消费者日益高品质、个性化的需求。

微信图片_20181005091638.png

微晶玉石:曾经土豪式风格代表性产品,只是昙花一现


风格,是装饰类材质制造品牌的灵魂。四十年,如白驹过隙;三十年,悠忽一瞬。中国人从贫穷到富有的转变历程,奔跑的速度超乎了人类的想象;中国人从贫穷阶段的审美,蜕变到富有阶段的审美,其风格转向之快亦超乎了建陶人的想象。从抛光砖的富丽堂皇到微晶石的高调奢华,中国建陶用了十年;从微晶石大理石的土豪奢华到现代风格磁砖的转向,则只用了五年。风格的迭代,实则为社会变迁造就的审美需求变化。而在风格迭代的混沌之际,则不可避免地出现各类纷乱多元的诉求与主张。

 

行业在“缺失差异化创新”、“缺失后差异化应用”、“风格诉求纷乱模糊”的大背景下,逐渐陷入了乱花迷眼的困局。


现代简奢:柳暗花明的选择




磁砖,作为装饰材料,其不能独立使用,必须贴附于建筑结构的表面方能体现其价值,磁砖是对建筑结构面的化妆类材料,可以形象地将磁砖理解为各类建筑的皮肤或外衣,因此,为了满足日益发展的消费需求,磁砖产品从花色设计到展示应用,就必须考虑到其应用的场景及应用风格,以最大限度地与其目标消费群体的审美匹配。

 

随着经济的发展、社会文化的变迁,人们对磁砖产品的化妆功能即装饰价值的个性化需求主张日益凸显,即对磁砖产品花色、风格的装饰价值诉求,实际上已经超越了对其物理性能的需求。这种变迁在当下的表现,就是从60、70土豪奢华到80、90现代简奢的演变,这种迭代目前正在深刻涤荡之中,为了迎合这种趋势,行业里作出积极反应的品牌亦不少见,而罗马利奥的现代简奢应该说是另辟蹊径比较独到的一个典范。

微信图片_20181005091726.png

罗马利奥900X1800规格至尊板材,亦将风格锁定于现代简奢


概而言之,罗马利奥的现代简奢主义,是基于“元素、配套、空间”的前差异化产品设计及后差异化应用展示战略。基于国际风尚及新时代消费者对建筑尤其是室内家居装饰的现代化、简约化、品质化需求,罗马利奥从简欧风格的演变迭代中受到启发,创造性地提出了“现代简奢主义”,倡导以“现代、简约、时尚、优雅、精致、质感、轻快、舒适”为核心特质的现代简奢生活方式,并致力于开发具有“现代化、简约化、雅致化、轻盈化、国际风的高品质磁砖产品”,向消费者提供高品质的简奢家居设计方案。

酷石代-阿斯普丁深灰C88J217厨房2.jpg

罗马利奥现代仿古系列代表性产品:波特兰现代水泥 


罗马利奥旨在通过这种积极探索,使行业品牌之间形成差异化,并逐步推动建陶业的发展竞争驶入良性轨道。

 

鉴于“现代简奢主义”实则为将磁砖消费升级为生活方式及空间艺术的战略主张,罗马利奥将简奢的内核概括为:自然化雅致化及空间化三个层面。



自然化:还原与再创造


简于形雅于心的贴近自然、超越自然、返璞归真是现代人最为本真的心灵渴求,三十年来,建陶业亦一直将“源于自然,超越自然”作为产品研发的核心方向,即通过“写真石纹”、“原木成像”等仿真技术,深度还原自然材质的色彩与肌理质感,以匹配消费者“贴近自然”的消费诉求。然而,单纯的还原只是大自然的搬运工,因此是没有价值的,大理石磁砖再好,也没有天然石材高端。因此只有超越自然才有生命力,只有基于还原的再创造,才能引领时尚、创造风标。


至尊石材2代 通体昆士兰砂岩 CD121J81P 厨房.jpg

罗马利奥至尊石材2代通体石材砖:至尊昆士兰砂岩


再创造,就是以自然材质为灵感,基于系统的创新,设计并制造出引领潮流的高品质磁砖材质,从而满足消费者的个性化需求。多年来,罗马利奥立足于集团公司在釉面领域超过24年的尖深造诣及专利积累,无论是对石材、木纹、花艺等自然材质的还原再创造,还是对水泥、水磨石、金属、布纹等具有人文属性的材质的还原再创造甚至是对以上材质通过工艺叠加的混合创意设计,都是对简奢主义自然化主张的践行与探索。

 

雅致化:与经典同行


非雅致,不简奢。经典,就是与庸俗划界限;经典,是要凝聚美的灵魂;经典,是可以经受时间检验的设计及材质质感。罗马利奥给行业及消费者的印象应该是“优雅与精致”的精品化品牌形象,19年来,罗马利奥亦不遗余力地坚持将“优雅、精致”注入到罗马利奥的品牌形象建设之中,使之成为罗马利奥的品牌基因。


C121J81P-1-客厅.jpg

罗马利奥至尊石材系列产品铺贴效果

与经典艺术同行,不与庸俗为伍,就决定了罗马利奥矢志不渝追求经典永恒的设计及匠心工艺制造。优雅是一种具有风格的品牌灵魂,精致是一种具有质感的品牌材质表现,对于罗马利奥来说,产品的花色色感、纹理质感、表面触感、产品光感都是构筑品牌简奢形象的维度。尽管,所有区域与消费阶层的装修风格,几乎没有完全雷同的主体,无论简约与繁复、轻盈与厚重、浓艳与清雅、细腻与粗犷、张扬与含蓄、温润与冷利、亮泽与暗涩、平滑与粗糙、华贵与质朴,这些既往尖锐对立的材质表象,在不拘一格的个性化展现中均能各得其所,但人们对优雅的理解却是始终如一,那就是品质感、设计感,不落俗套又并不太过于乖张荒诞。


因此,罗马利奥在产品设计及家居应用中,十分强调自然、柔和、细腻、质感等家居化特质,以匹配现代简奢主义所主张的自然、优雅、精致、舒适。所以在罗马利奥的产品设计中,我们追求自然温馨的低彩度色系、飘逸细腻的纹理、深浅合理的模具纹理、柔和舒适的砖面触感、浑然天成的合适光感。从词义上看,这些非常简单,却是万里挑一的寻觅与还原,也是精益求精反复创意的再创造,以期于制造出同行难副的简奢磁砖精品。

 

空间化:实现价值的闭环


在消费升级、但增长停滞的当前市场环境下,简单粗制滥造地复制、单纯的多品牌规模化运作模式失灵之时,生产型品牌必然加大对产品设计、产品质感改进的力度,以求取转型并活下去。在这种背景下,尽管产品具有自然化、雅致化、质感化的简奢特质,也并不意味着就能一劳永逸地规避被模仿跟风的风险,更不意味着就可以舒适地坐享产品带来的源源利润,所以要建立同行难副且相对较久的竞争优势,就势必要将单纯产品力升级为系统的营销力,而其中的展示力也就是空间化就尤为关键,也就是以“现代、简约、时尚、优雅、精致、质感、轻快、舒适”为核心诉求,在简奢格调的空间里打造与新时代消费者消费及审美需求高度匹配的家居空间,这也高度契合了当下陶瓷消费的空间场景化、功能模块化趋势。


梦幻灰--C66J260--餐厅.jpg

罗马利奥现代仿古品类的水磨石系列铺贴效果


简奢空间,强调基础砖、配件产品与配饰的科学搭配,侧重于各类材质、色彩、图案、造型、灯光的组合设计搭配,无论是磁砖的色彩质地、配件的造型设计、家具的造型与材质、灯光的造型与明度、配饰的品质造型与数量,都必须适应现代简奢主义所追求的风格整体性及质感,以简约而不简单的设计、以自然和谐的色彩搭配、以高尚的材质质感、以浑然天成的的设计组合,让自然留驻、让空间灵动,奏出简奢家居空间的优雅精致乐章。


基于现代简奢主义的理念指引,罗马利奥的产品基础砖设计(差异化元素)、配套产品设计(后差异化元素)、空间设计(产品后差异化运用),能确保与当代消费者的居室审美价值观高度匹配,更为重要的是,植入高强度的后差异化后,行业竞品可以对罗马利奥的产品进行复制抄袭围攻,却难以复制罗马利奥的配套产品及产品应用展示,也就有效地规避了被模仿的风险,因此在一定意义上说,这就一定程度地建立起了品牌相对有利的价值竞争壁垒;另一层面,在契合消费者审美价值观及消费需求的空间价值创造模式里,由于产品与空间是相互依存、相互影响的关系,因此在通过空间化构筑起品牌相对封闭的价值循环流的同时,消费者对空间的个性化需要,又能及时反馈到产品价值创造环节,从而实现“产品价值——空间价值”的循环,这也就实现了品牌价值链的闭环。

展望未来:拥抱变化,敢为人先


对建陶行业来说,从来不缺想象,只是欠缺对核心理念的探索以及基于此的产品、设计、行销模式创新及践行坚持。我们认为,只有在某种价值理念指导下的系统性产品开发、设计创意才能为消费者创造价值。


肇始于2015年的消费升级,从土豪式奢华转向现代简奢,历经3年深刻变化演绎,已经基本完成,新世代消费者已经跃上舞台的中心,成为左右消费潮流的主角,这已是不争的事实。因此,在全球震荡、经济换挡前行但新旧动能转换尚未完成的当下,必须要敢为人先、引领趋势、拥抱变化,才能发现新的价值蓝海。现代简奢及其倡导的生活方式,就是当前及未来相当长一段时间里,能高度契合人们消费需求的家居消费主张。


简于形,雅于心。罗马利奥,倡导现代简奢,践行优雅精致家居美学,致力于为消费者提供高品质简奢家居方案,并以此为核心积极探索,为中国家居建陶业的良性发展注入持续的创新价值。

 




发布者:简奢主义倡导者
76